Twitter和Facebook的体育直播大战

当视频流量成为社交媒体盈利的重要途径，Facebook和推特两大巨头必定会在争夺体育直播权上掀起一场大战。

作者 | 马程

一边看现场直播，一边讨论比赛进度，可能是球迷们关注体育比赛的重要方式。

随着Facebook向视频领域的扩展，体育在线直播成为一项重要的业务。3月10日，Facebook继续和美国职业足球联盟MLS以及转播平台Univision Deportes达成了合作协议，将对MLS在2017赛季至少22场常规赛进行在线直播。比赛在Univision上的直播是以西班牙语进行，Facebook的直播则拥有独家的英语直播和解说权。首场比赛是将在3月18日进行的亚特兰大联合主场迎战芝加哥火焰。

Facebook自制节目解说员

实际上，这并不是扎克伯格在体育直播上的开始。在2017年2月，Facebook已经与墨西哥足球职业联赛Liga MX达成直播协议，对46场顶级赛事进行在线直播。更早的2016年8月，Facebook曾直播了全美女子足球联赛的开幕战。

根据协议，MLS还会专门制作40场以“比赛日直播”为题的节目，在MLS的Facebook官方主页上播出，从而在开赛之前提供前瞻、预测和分析。在直播现场，也将专门为Facebook的直播设置解说员、数据图。同时，为了提高社交媒体的参与度，直播过程中还专门设计了问答和大众投票两个环节。

这对于Facebook和MLS来说，或许将是一次双赢的合作——Facebook可以拿到MLS热门赛事的线上直播权，而联盟可以通过这个全世界最大的社交媒体来提高影响力，用全新的方式和年轻的粉丝进行互动和交流。

扎克伯格

体育直播在美国拥有大量的受众。据MarketWatch统计，Facebook有6.5亿的注册用户都至少关注了一到多个体育频道，这占到了用户总量的35%。因此，Facebook非常关注体育直播计划。同时，体育直播和视频也是Facebook在扩大视频流量的重要一环。

扎克伯格曾在2016年的大会上说过，“10年前，用户的交流方式仍然以文字为主，而现在的主流是图片，下一步则是视频第一。扩大视频内容将是之后公司发展的主流。”

由于直播执照和合约等权限的问题，传统电视台一直把直播权牢牢地攥在手里，尤其是收视率最高的联盟赛事。新媒体和互联网电视只能从其手中购买权限。直播权也是各大网络平台的必争之地。

但是，Facebook的直接对手并不是PlayStation Vues或者YouTube等视频网站，而是Twitter 和 Snapchat等具有社交属性的平台，目的是通过直播，博得用户参与度，从而来吸引眼球，提高流量。

除了与MLS以及墨西哥足球联赛的合作，Facebook的合作方还包括棒球联盟、世界冲浪联盟以及篮球职业联盟的小型比赛。而在与主流联盟赛事达成合作之前，Facebook已经试水了多次直播比赛，在美国女足球星阿莱克斯·摩根和英超球星韦恩·鲁尼的Facebook主页上，曾经分别在2016年的4月和8月直播过自家球队的比赛。

Facebook live MLS和Univision三家联合 

下一步，Facebook将会进一步扩大在线流媒体业务。2017年2月，公司也在寻找原创综艺项目，从体育、游戏、生活方式、流行文化以及科学等各种类型的角度切入。现在原创频道的负责人是知名网站CollegeHumor.com 的创始人Ricky Van Veen，他将力主打造Facebook的品牌节目。

虽然Facebook足球频道上有众多受众，但是足球在北美并不是最受欢迎的体育项目，关注人数也远远少于棒球、美式橄榄球和篮球。在这项合作公布之前，也曾传出Facebook期望与MSB美国棒球联盟进行长期的合作，但目前谈判还没有最终结果。

如果Facebook和三大职业联赛中的任何一个达成了长期合作，将无疑会在体育赛事转播中成为一个举足轻重的玩家。

国际体育部门负责人Dan Reed认为，体育最大的是属性就是社交属性，可以连接世界各地的社群，而Facebook就是体育社交的重要平台。Univision的负责人也表示，“Facebook一定会发展这一代人的电视机，拥有庞大的用户群体，是推广赛事的重要平台。”

体育直播更是其他主流社交媒体的必争之地。推特进入直播领域的时间比Facebook还要早。在去年，推特先一步和全美橄榄球联赛NFL达成协议，对周四播出的10场比赛进行流媒体直播。这是社交平台第一次染指三大联赛的体育直播。

推特已经确定的合作平台

同时，推特获得了全美篮球联盟合作了两场季前赛、与全美曲棍球联盟合作了多长周末的比赛，以及与棒球联盟合作了今夏的周末系列赛。推特也和一些非联盟的知名赛事达成了合作，比如世界高尔夫球循环赛，温布尔登网球公开赛全美大学生PAC12联盟比赛以及澳大利亚的墨尔本杯赛马比赛等。同时，推特还和天空体育（Sky Sports）达成了合作，推特将开始直播下一赛季的英超联赛。 英超联赛的视频片段将通过自主研发的Twitter Amplify向推特用户播送。

购买直播版权的价格并不低，推特为10场NFL联赛的支付了高达1000万美元的版权费，Facebook则需要向参与Facebook Live原创节目上的迈克尔·菲尔普斯、欧洲足球俱乐部球员等支付了高达440万美元的费用。

这并不影响几大巨头在体育视频上的战略。推特和Facebook仍然是这场直播权争夺战中最重要的两个竞争者。如果说Facebook上聚集了大量的粉丝和社群，推特把握了包括球员、教练、解说员等赛事明星的发声渠道，从而吸引了大量的关注。NFL主要球星的账号都在推特上备受欢迎，这也是NFL最终选择了推特而非Facebook的一个重要原因；相比之下，Facebook在足球领域能够顺利推进，也和不少知名足球运动员Facebook粉丝众多有关。

目前，推特已经专门开发了直播工具，能够支持苹果机顶盒、微软游戏机、亚马逊机顶盒等设备。然而，有专家表示，推特的视频战略含糊不清，目前的成果远远小于预期。

Facebook和推特还将面对更多的竞争者——在美国，体育直播可是一门非常有规模的生意——亚马逊视频服务在积极地与全美棒球联盟、全美篮球联盟（NBA）以及NFL等组织就在线直播比赛的事宜进行磋商。同时，媒体中也流传着Snapchat将加入争夺行列的消息。

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